拆分对比全新升级 | 自由变量模式+智能判优放量，优化体验

导语

创意、定向、出价，每次广告投放前面临很多的选择与判断。一轮又一轮的投放中，问题与苦恼层出不穷。重复创建多条广告、进行无数次测试会耗费广告主的精力、时间和预算，测试的试错成本过高。如何提升测试效率？测试方法是否科学，测试结论能否复现……？

拆分对比实验工具（下称实验工具），是腾讯广告平台提供给广告主的自助实验工具，通过实验系统实现待测广告之间的竞争隔离，高效得到科学结论。作为国内唯一一家具备拆分对比实验能力的广告营销平台，已助力超过1600家广告主借助实验工具实现精细化投放，通过客观测试结论，找到最合适、最有效的投放方式和策略组合。

新功能发布说明

近日，实验工具全新升级，可支持的实验维度由单变量（创意/定向/出价方式）升级增加自由变量模式，涵盖更多测试场景；同时，新推出的“智能放量”功能将帮助广告主大大解放人力，系统判定优胜广告后智能倾斜流量，无需广告主时刻盯着账户手动调整广告，即可轻松应用功能实验结果。

下面让我们来看一下本次的具体升级点：

升级点1：支持自由变量模式

之前，拆分对比实验工具只允许设置创意、定向和出价方式的三类单一变量进行测试。本次升级支持自由变量模式后，广告主可以进行任意变量的测试（如扩量测试、落地页测试），并可自由进行变量组合，满足多样化测试需求。

1）单一变量模式：

创意

每天新上多套素材、文案，到底哪个创意方向更适合

定向

新标签/标签组合、人群包策略，哪种定向设置效果更好

出价方式

用oCPA还是CPC？用注册还是更深层的转化行为作为优化目标？出价多少可以更好平衡量和成本？

2）自由变量模式：

想要进行变量间的组合测试？想要设置广告创建过程中的其他信息为变量？广告主可以选择自由变量方式测试：

自由变量——支持将广告设置中任意信息作为变量控制（可以是创意、定向、出价方式，也可以是其他信息，还可以用来测试新产品功能），且无需严苛控制单一变量，达到快速创建自由变量对照实验，快速观察自由变量/组合策略下，广告效果的目的。

升级点2：优胜广告智能放量

在实验系统自动判定优胜广告的基础上，增加根据判优结果，进行流量智能分配的智能实验功能：系统会为优胜广告分配更多流量，为表现较差的广告控量，避免预算浪费。智能放量功能将帮助广告主在得到公平实验结果的基础上，保证实验整体流量利用最大化。

全新升级后的拆分对比实验工具，能够为广告主在实际业务场景中提供怎样的功能便利呢？

广告投放平台新功能测试

验证平台推出的新功能是否适合自身投放需要

新投放思路必备验证路径

新的创意、人群策略酝酿出炉，对比是否有效拉量

最优ROI投放策略打磨

现有策略不断进行组合验证，探索最高ROI投放方案

最大化广告投放效果

日常上新时，有效避免账户内部竞争，通过实验快速选出竞争力更强的广告；可叠加智能放量功能，实现流量最优分配和投放效果最大化

拆分对比“无偏实验”

 解锁创意“炼金术”

创意上新是绝大多数广告主每日投放中的必备环节，目前大部分广告主采用的测试方式是直接大量堆新广告，用投放效果来判断创意优劣，这种测试方式“费时费力费预算”，而得出的结果却不一定准确。

作为业内领先的移动游戏广告主，某广告主充分意识到公平的A/B Test实验环境的重要性，借助实验工具，参考科学有效的数据驱动投放效果增长。

明确变量，批量创建，高效发掘

创意“试金石”

在实验工具使用过程中，该广告主首先明确测试变量，然后通过实验工具对不同素材进行投放测试。测试期间，该广告主每天新建10组实验，每组2条广告，锁定AB创意对比，追踪分析投放效果，一次性拿到公平有效结论。

系统判优，结果无偏，及时全量

创意“炼金术”

新建实验投放约24小时后，系统即会通过数据充分性和置信度等后台指标，计算输出实验结论，并以统计学显著的效果数据，判定其中优胜广告。根据系统结论，该广告主及时一键全量优胜广告，找到引发用户兴趣、契合游戏定位的创意，带动广告转化率的提升。

值得注意的是，智能放量功能上线后，广告主无需时刻盯着账户观察系统判优的结果，判优后系统自动进行智能流量分配，最大化利用流量，扩大广告效果。

科学实验，持续迭代

助力账户“蓄金”

长此以往，利用实验工具，科学指导创意制作，该广告主创意竞争力持续提升，精细化运营水平有效加固，不断迭代投放策略，为日常投放找到了最佳的投放方案和上新策略，也取得了账户效果提升的明显成效。

近期账户消耗TOP10广告中，9条是通过实验工具测试后进行全量操作的广告。实现了：

APP激活成本：大幅降低5.95%

点击率：大幅提升17.56%

该广告主对实验工具展现的测试结果十分满意：“拆分对比实验工具可以让我们放心地通过一次实验得到有效结论，发掘的优胜创意直接全量，同时沉淀结论、优化制作。帮助我们熟练应用了A/B测试这种有效的运营手段，用实验工具这种科学方式精细化投放，非常方便且很有指导意义。”

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